国内虚拟偶像已超20名 目前盈利者仅此一“人”

(原标题:国内虚拟偶像已超20名 目前盈利者仅此一“人”)

国内虚拟偶像已超20名 目前盈利者仅此一“人”


【编者按】在2017年,国内多家公司一口气推出了十余位虚拟偶像。放在几年前,这可能是让人不敢想象的事——一个“画”出来的人物唱唱歌跳跳舞,就能让粉丝们花钱?然而,业内确认虚拟偶像洛天依已经盈利,他们的魅力也得到认可。在这些虚拟偶像逐渐登上各卫视、视频平台的晚会、综艺的背后,是资本早已布局这一二次元经济的细分领域。

粉丝看上的是虚拟偶像的台前魅力,《每日经济新闻》记者则采访了几大知名虚拟偶像幕后运作人,看好这一产业的腾讯、启明创投等投资方。一探虚拟偶像的幕后。

每经记者 温梦华 每经编辑 文多 张海妮【编者按】

此前,B站赴美提交IPO申请,再次引发市场对“二次元”文化的关注。除了动画、漫画,作为二次元细分领域之一的“虚拟偶像”如今也在国内大面积开花,在肯德基、光明、百雀羚与一位名为“洛天依”的虚拟歌手之间产生商业互动,甚至直接找到她代言后,资本也渐渐嗅到了虚拟偶像背后年轻群体的金钱味道。

在洛天依、涂山苏苏等虚拟偶像陆续登上卫视的大型晚会,甚至不久后可能登上央视后,也让“虚拟偶像”为更多人的所认识和接受。

那么虚拟偶像是什么?和真人比起来,一个完全虚拟的偶像,它有优势吗?成本是更高还是更低呢??

●虚拟偶像的商业价值

虚拟偶像,顾名思义,并非真人作为偶像,它可能是手绘的2D形象或者3D形象,甚至未必是人类形象。当下国内的虚拟偶像领域,行业内对于“虚拟偶像”并没有十分明确及严格的定义。虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手等这些都被划分到虚拟偶像范畴。

而最早的情况是,不少动漫作品中的人物形象,借由作品的年轻粉丝基础而成为摇钱树,他们就是广义的虚拟偶像。

在这一基础上,完全由人控制的“虚拟偶像”似乎更有优势:容错率大大提升,至少,他们不会出现真人偶像那样的私生活问题,或者是与经纪公司闹矛盾。

更重要的是,他们与真人作品相比,跳过了角色背后的演员、经纪公司,一切商业运作都聚集在角色本身和发行制作公司。

但在此之前,这一美好的想象都有一个前提,首先,这需要一部优秀的、拥有大量粉丝的动漫作品,然后才有一个自带粉丝的虚拟偶像。而能达到这一要求的动漫形象,对前些年的中国二次元产业来说,凤毛麟角——《喜羊羊》《熊出没》这类低幼动画,一般不被看作二次元作品。

直到初音未来的出现,这一纯粹的虚拟偶像给了业界一种新的操作模式。

“初音未来”成名作之一的《甩葱歌》,估计很多广场舞大妈也可以哼唱两段。然而,她在商业上的成功,远远不止这点。

据媒体信息,初音未来在巴黎唱过歌剧,在日本给MTV颁奖典礼当过嘉宾,在美国给Lady Gaga的演唱会当过嘉宾,更别提每年在多个国家举行的演唱会。这个只能存在于全息屏幕上的虚拟歌手,已经是流行文化中的一颗巨星。

如果初音未来的形象是手绘的,那么她的声音从何而来?当然基本也是在真人语音的基础上合成。可以说先有初音未来的声音,才有了这个虚拟人物形象。不过这一点就不赘述了,这更多是运营层面的内容。

●2017年国内14名虚拟偶像出道

在国内,去年可以说是虚拟偶像的爆发年,不管是真的打算经营,还是另有所图。14名虚拟偶像及组合正式在中国出道,使得虚拟偶像及组合的总数超过了20个。值得注意的是,在这14名虚拟偶像中,有4名男性虚拟偶像正式出道,而在此之前这个数字还是零。

虚拟偶像“安菟”创作者刘勇告诉《每日经济新闻》记者:“偶像是主要以歌舞形式贩卖自身魅力给粉丝,换取成长空间和经济收益的职业。虚拟偶像也是一样,它们不仅要会唱歌、会跳舞、会互动,还得有常规的演出、小剧场、定期出MV、做演唱会等。还有一个东西,最关键的就是有粉丝化和粉丝运营的。”

作为第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像,2017年年底,“初音未来”在上海举办了第三次中国官方演唱会。资料显示,这场靠光电科技的演唱会票价最高达到了1480元,但依然获得粉丝的疯狂支持。

而在国内虚拟偶像领域,最受大众追捧和关注的虚拟偶像则是“洛天依”。洛天依是上海禾念公司推出的中国第一款虚拟歌手,家族式的运营模式的组合中,除了洛天依,还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像。

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